对市政协十二届三次会议第298号提案的答复

陈霞委员：

感谢您对慈溪旅游工作的关心和支持。经我局认真研究，现就您提出的《关于基于互联网背景下优化提升我市文旅产业的建议》答复如下：

我局高度赞同您的观点。在文旅产业互联网化深度转型的新形势新格局下，我局以文旅资源存量“四提”增量“四新”为核心，从项目培育、业态提升、场景出圈、农旅共富四个赛道发力，努力破解慈溪旅游景区存量规模小、资源桎梏多、业态场景弱、爆款产品缺等困局，积极促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，进一步推动文化和旅游深度融合，提升文旅产业数字化转型质效。

下一步，我们将根据您的意见和建议，结合市委宣传部、市融媒体中心等多部门工作，着重做好以下几方面工作：

一、挖掘文化内涵，积极打造文旅精品

一是激活文化基因。我局根据2022年宁波《翠屏山片区国土空间专项规划》，围绕翠屏山片区建设现代化滨海大都市中央公园的总体定位，于2023年完成慈溪市高等级文旅资源普查以及《慈溪市文旅产业重点空间发展研究》，提出“一核三片”的重点板块空间设想,“一核”即南部翠屏瓷韵区，三片为西部工旅智享片、北部滨海乐活片、中部都市悦享片，有效地指导我市未来一段时间内文旅产业融合发展，延展“慈溪杨梅”“国药康养”、“徐福文化”“商贸文化”“红色文化”等多元文化，提炼发展特色和优势，结合新一轮国土空间规划和可利用资源，谋划启动推进“三园一门户”四大重点工程建设（即“三园”为杨梅主题公园、上林湖秘色瓷博览园、慈孝文化园；“一门户”为翠屏山中央公园北门户）。二是优化配套设施。近年来，市委、市政府持续推进美丽乡村——精品线的开发建设，对沿线的基础设施、公共服务设施、旅游配套设施作综合提升，截至目前，全市共14条精品线路已完成建设10条，获评宁波最美精品线路2条，可为市民、游客提供步行、骑行、舟行等多样的游憩空间，露营、喝茶、徒步等多种的活动选择。“梅林茶苑·古道探幽”精品线依托慈溪南部山区青山碧水的地理区位优势、第一高峰踏脑岗以及岗墩、大山高山村的特色风貌，以环湖公路、盘山公路、健身步道、登山古道等为载体，打造集旅游观光、健身康养、科普教育等多元功能的高山体验精品线路；“名人故里·文化之旅”精品线则以慈溪名人文化为主题，线路沿线及周边有杨贤江故居、马宗汉故居、陈之佛艺术馆、院士风采馆、虞世南故居等主要景点，打造探慈溪名人、拾人文记忆、觅名人印记的精品线路。三是谋划出圈场景。比如2024年春节期间鸣鹤古镇推出“来鸣鹤 yao福方”专题活动，吸引大量游客前来参与。据统计，“来鸣鹤 yao福方”专题微信推文阅读量1.1万+，视频播放量1.3万+，点赞数1000+，转发数400+，慈晓客户端热度达3万+，吸引游客量超过20万人次。5月份，我们将举办上林湖青瓷文化传承园（3A景区）“柴烧龙窑”主题系列活动作为今年519中国旅游日的重头节庆活动，串联慈溪各大景区、酒店、民宿、文博场馆、消费街区，推出一系列烧窑、点火、打卡、住宿、美食优惠营销套餐活动，吸引宁波、省内外游客来慈逛景点、住民宿、买商品。推出“热力慈溪，纵享周末”乡村旅游消费IP，启动乡村旅游季，目前我局共策划正大西瓜周、鸣鹤养生旅游周特色活动22场，做到月月有节庆，季季有优惠，周周有活动，预计吸引游客20万人次。

下一步，我局将继续坚持增量拓展、存量提升、打造爆款的工作思路，充分利用慈溪丰富的山、林、湖、海、田、滩涂等自然资源和以青瓷文化、慈孝文化、围垦文化和移民文化四大地域文化为代表的历史文化资源，结合研学教育、健身康养、农趣体验、休闲观景、红色文化等要素深耕多元文化的内涵，积极打造高品质特色旅游景区，加快发展新质生产力，推动全市文化和旅游高质量发展。

二、数字赋能文旅，加快文旅融合脚步

一是提升游乐体验。推动景区智慧旅游沉浸式体验新空间培育，推进观海卫镇宓大昌浙东抗日根据地等红色基地多媒体“沉浸式”展陈，丰富旅游体验，综合运用声、光、电等手段，提高趣味性与参与性，将红色旅游与民俗旅游、乡村旅游、健身旅游等相结合，形成多元化、立体式的旅游形式，产生叠加吸引力，实现优势互补，宓大昌浙东中共区委成立旧址已成功创建成宁波市红色旅游教育基地。二是完善营销网络。统一设计、优化文旅慈溪推广应用系统，与第三方合作建立抖音等短视频新媒体营销网络，强化“网红打卡”等“短平快”营销载体，依托本土文旅网红、官方抖音及视频号等，常态化开展直播宣传，可带领网友在“云端”实时畅游我市A级景区、名人故里、精品线路，借助新媒体强大传播力进一步提升我市文旅品牌知名度、开辟文旅深度融合发展新赛道。三是开发特色旅游商品。支持涉旅企业充分利用慈溪特色元素，围绕我市传统美食、特色产品、民俗文化进行开发，通过市场创新、技术革新等手段，研发特色旅游商品，在新一轮旅游产业扶持政策中，对当年度获得国家级、省级、宁波市级、慈溪市级的旅游商品大赛获奖作品及入选慈溪市级旅游商品名录库的作品给予0.3～5万元不等的补助，推进相关旅游商品在新媒体平台线上售卖，进一步吸引游客、提升人气。

下一步，我局将加快推广虚拟现实、人工智能等数字科技在游乐项目上的广泛运用，发展“沉浸式”文旅体验，增强文化旅游吸引力。同时，利用全域智慧大数据平台，对接相关部门资源库，设立“文旅资源数据库”，在“浙里好玩”开辟旅游专栏，展示慈溪旅游资源，推荐特色旅游线路。

三、强化合力支撑，打造宣传推广矩阵

近年来，慈溪市融媒体中心旗下各新媒体平台也在持续宣传我市文旅品牌，慈晓客户端、慈溪日报微信微博等都发挥自身平台优势，多形式多载体推进。接下来，市融媒体中心将充分发挥慈晓客户端《主播说慈溪》短视频栏目优势，让新闻主播们化身“体验官”“推荐官”，以短视频的形式，带网友、市民走进慈溪，实地“打卡”慈溪美景，发掘本土宝藏，品味特色美食，领略慈溪的风土人情和民生百态；依托《周周有礼》直播栏目及现有粉丝群体，策划开展慈溪文旅专场，由主持人带着网友体验、推荐旅游线路，推介旅游产品、文创产品，提高慈溪文旅品牌知名度和美誉度。

在配合文旅集团做好相关产业宣传的同时，也可以充分利用市融媒体中心的优势产业资源，发挥媒体产业独具的文化特质和传播人才、宣发平台，助推慈溪文化IP的打造。如借助“杨梅仙子”这一商标品牌，融合慈溪特有的美好传说和特色农产品、特色产业等文化元素，推出酒类、饮料类、小家电类、挂件类等系列文创产品，让游客既能感受到设计的巧思，又收获良好的文化体验；也可依托市传媒集团建设的未来社区数字化平台，将本土农产品、小家电等纳入社区团购业务，让本地居民在享用地产商品的同时，闲暇之余也可深度参与农业体验游、工业观光游等；尤其是节庆会展方面，依托市传媒集团会展团队人才的承接能力和全媒体宣传的优势，能够更有效地拓展节会溢出效应，以传播优势促进慈溪文化品牌塑造的“提速”。

下一步，我局将加强与市融媒体中心合作对接，整合全市特色景区、民宿、酒店、乡村旅游、户外运动、美食等“吃住行游购娱”资源，打造慈溪特色文旅消费品牌。

最后，再次感谢您对我市文化旅游事业的关心和支持。

慈溪市文化和广电旅游体育局

2024年5月17日